品牌視覺識別設計即VI設計，它是一套完整的品牌視覺識別系統，關系到企業(yè)今后對外宣傳的品牌形象，好的設計能夠為企業(yè)帶來更多的銷售業(yè)績。偽設計則會為企業(yè)帶來更多的損失及客戶流失。

那么在品牌設計時，必須考慮的因素有哪些呢？

1、品牌設計要符合行業(yè)范式

無論是不同的行業(yè)，還是同一行業(yè)內的不同產品類，都有著全然不同的美學導向，品牌設計自然應與行業(yè)范式及品類范式一致。像IT領域的品牌風格就是嚴謹有加，體現專業(yè)和創(chuàng)新，而珠寶領域就是雍容華貴、緊隨時尚。

2、品牌設計要充分體現品牌定位

即使在同一行業(yè)或者同一品類，由于品牌定位、品牌來源、品牌角色、品牌地位、品牌文化等方面的不同，品牌設計時也要表現出明顯的差異。 

3、品牌設計要支持品牌戰(zhàn)略

品牌發(fā)展戰(zhàn)略是洞察品牌環(huán)境的基礎上，通過品牌策劃和營銷策劃，推動品牌愿景實現的一整套策略安排。品牌設計既是品牌發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，又受到其他策略構成的制約和影響。

4、品牌設計要順應目標消費者認知習慣

食品行業(yè)的安全和環(huán)保，服裝界的時尚和夸耀，IT業(yè)的速度和變革，金融界的穩(wěn)健和理性......。面對同一行業(yè)或者同一品類，目標消費者都會有著基本一致的認知習慣。順應消費者的這種認識習慣，發(fā)掘潛隱其后的深層需求，進而展開前瞻性的品牌設計，可以令品牌設計不僅具有差異性，突破使用時限，更可以降低消費者認同的門檻。

5、品牌設計要與競爭者形成差異化

品牌VI設計也稱品牌視覺識別系統，既然名為識別，必然意味著目標品牌識別設計與競爭者設計的差異化，所以在品牌設計之前，必須要做一場市場分析和調研的工作，通過競爭者設計的分析和研究，結合自身品牌的特別要求及定位，確定出差異化的設計風格——可以表現在設計元素、標志設計、輔助圖形象設計、標準色等方面。正是這種差異化，才能讓消費者能很快的識別出自己的品牌，通過好的品牌形象從而吸引更多的潛在消費者。

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作者：紅榜品牌咨詢機構  王壹老師13389291988